.RU

Маркетинговой стратегии с целью повышения эффективности работы предприятия (на примере ООО альянс)

Маркетинговой стратегии с целью повышения эффективности работы предприятия (на примере ООО Альянс)

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. Теоретические аспекты использования маркетинга в деятельности предприятий розничной торговли. 6

1.1 Характеристика розничных торговых предприятий и их классификация 6

1.2. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле. 33

Глава 2 . Анализ хозяйственной деятельности розничной торговли «АЛЬЯНС» 45

2.1 Система управления организацией. 45

2.2. Показатели деятельности организации. 52

Глава 3. Организация размещения выкладки товаров как составная часть управления «АЛЬЯНС». 63

3.1. Определение места расположения секции в торговом зале. 63

3.2. Определение способа и места выкладки товара на оборудовании. 68

3.3. Показатели и расчет технической оснащенности ООО «Альянс». 70

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 72

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 77


ВВЕДЕНИЕ

Исторически торговля позднее подключилась к маркетинговым про­цессам, но, поскольку ей объективно приходится использовать больше маркетинговых решений, развитие маркетинга в этой отрасли происхо­дит достаточно быстро. Сегодня наблюдаются высокие темпы роста рынка розничной торговли. До кризиса 1998 г. они составляли 30% в год, те­перь, после стабилизации экономики, динамика показателей этого сек­тора начинает перегонять докризисный период. Например, в структуре формирования ВВП на долю торговли приходится уже 22% (против 5% в дореформенный период). Поэтому представляется актуальным рассмотреть некоторые тенденции в розничной торговле России, свя­занные с маркетинговыми решениями по следующим направлениям:

торговля как передовая отрасль внедрения маркетинга в экономике;

кардинальное изменение взаимоотношений производителей и предприятий торговли;

усиливающаяся ориентация предприятий торговли на удовлетворе­ние потребностей потребителей, определяющая стратегию деятельности, при которой прежний принцип работы торговых предприятий «купить дешево, продать дорого» перестал быть основополагающим;

некоторые тактические решения, вызванные изменениями места покупателя в сфере торговых услуг.

Торговля находится на передовом рубеже практического внедрения маркетинга. Преимущества торговых предприятий - в возможности малозатратных и более оперативных, чем у производителя решений. Объективно у торговли выше возможности приспособиться к рынку. Кроме использования чужого опыта предприятия пытаются создавать свои уни­кальные подходы. К сожалению, пока еще многие магазины используют маркетинговые технологии на интуитивном уровне. Но это время закан­чивается. Наступает пора профессионального подхода к маркетингу.

Розничная торговля — это все виды предпри­нимательской деятельности по продаже товаров и услуг непосредственно конеч­ным потребителям для их личного, а не производственного потребления.

Многие производственные предприятия, оптовые торговцы, предприятия сервиса и т.д. занимаются розничной торговлей. Однако основной объем роз­ничной торговли приходится на розничных торговцев. Розничный торговец — это организация или отдельное лицо, основным видом деятельности которых является розничная торговля.

Основной объем розничной торговли осуществляется через розничные ма­газины и путем внемагазинной розничной торговли, включающей прямой мар­кетинг, прямую продажу и продажу с помощью торговых автоматов.

Многовековая практика организации розничной торговли привела к обра­зованию магазинов розничной торговли самого разного вида. Ниже кратко охарактеризованы типы розничных магазинов, нашедшие наиболее широкое распространение в мировой практике торговли. Розничные магазины бывают различных типов и размеров и классифициру­ются по разным признакам.

Исследованию проблемы совершенствования и повышения эффективности организации маркетинговой деятельности посвящены труды многих зарубежных ученых, среди которых заслуженным авторитетом пользуются такие авторы как Ф. Котлер, М. Портер, А.А. Томпсон, А.Дж. Стрцкленд, А. Дайан, Ф. Буккерель, И. Ансофф, П. Дойль, П. Диксон, Дж. Эванс, Б. Берман и многие другие.

В настоящее время по данной проблеме опубликован ряд работ отечественных ученых, и специалистов, что нашло свое отражение в трудах: Г.Л. Багиева, Д.Н. Баркана, Е.Л. Богдановой, Г.Я. Гольдштейна, И.Н. Герчиковой, В. А. Гончарука, Е.П. Голубкова, Т.П. Данько, П.С. Завьялова, А.И. Ковалева, П.В. Корнеевой, Е.В. Попова, А.Н. Романовой. И.А. Соловьева. Р.А. Фатхутдинова, К.В. Хартановича, В.Е. Хруцкого, О.У. Юлдашевой и многих других.

Однако, не смотря на имеющиеся научные труды и публикации по данной проблеме отечественных и зарубежных авторов, их анализ позволяет утверждать, что ввиду сложности, многогранности и актуальности решения проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности как инструмента совершенствования управления предприятием далеко не все аспекты и факторы учтены, исследованы и разработаны в достаточной мере, что и предопределило выбор темы и послужило основой формирования его цели.

Целью дипломной работы является разработка маркетинговой стратегии с целью повышения эффективности работы предприятия.

В соответствии с указанной целью в исследовании были поставлены и решались следующие основные задачи:

1. Рассмотреть сущность и характеристику современных розничных торговых предприятий

2. Изучить особенности комплекса маркетинга в розничной торговле

3. Охарактеризовать систему управления организацией

4. Оценить показатели деятельности ООО «АЛЬЯНС»

5. Описать определение места расположения секции в торговом зале

6. Рассмотреть определение способа и места выкладки товара на оборудовании

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка. В первой главе описаны теоретические аспекты классификации предприятий розничной торговли по различным признакам и значение маркетинга в розничной торговле, во - второй главе выполнен анализ хозяйственной деятельности ООО «Альянс», в третьей главе рассмотрена организация размещения выкладки товаров как составная часть управления предприятием розничной торговли.

Глава 1. Теоретические аспекты использования маркетинга в деятельности предприятий розничной торговли

1.1 Характеристика розничных торговых предприятий и их классификация

Розничные торговые предприятия классифицируются по следующим при­знакам:

· по виду реализуемого ассортимента;

· по формам торгового обслуживания;

· по уровню цен;

· по типам;

· по формам и видам интеграции;

· по концентрации и месторасположению (см. табл. 1.1),

Классификация розничных торговых предприятий

Таблица 1.1


mesto-i-rol-inostrannih-vlozhenij-v-rossii.html
mesto-i-rol-msr-v-nastuplenii.html
mesto-i-rol-podvizhnih-igr-v-razvitii-fizicheskih-kachestv-u-detej-s-narusheniyami-zreniya-obuchayushihsya-v-specialnoj-korrekcionnoj-obrazovatelnoj-shkole.html
mesto-i-rol-socinterna-v-uregulirovanii-arabo-izrailskogo-konflikta.html
mesto-intensivnoj-metodiki-v-sisteme-obucheniya-inostrannomu-yaziku-v-srednej-shkole-kursovaya.html
mesto-kursa-v-uchebnom-plane-primernoj-programmi-po-russkomu-yaziku-federalnogo-gosudarstvennogo-obrazovatelnogo-standarta.html
  • lecture.bystrickaya.ru/avtomobilnij-park-goroda-upravlenie-gorodskoj-sredoj-dveri-vozmozhnostej-ne-otkrivayutsya-oni-otpirayutsya-reshenie.html
  • znanie.bystrickaya.ru/494-vibor-ishodnih-normativov-rezhima-to-i-remonta-i-korrektirovaniya-normativov.html
  • bystrickaya.ru/vliyanie-fedralnogo-televideniya-na-regionalnie-televizionnie-kanali-chast-34.html
  • notebook.bystrickaya.ru/irina-mlodik-moskva-predislovie.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/narodnij-ansambl-tanca-molodost-publichnij-doklad.html
  • shpora.bystrickaya.ru/xii-krizisnij-pr-60-sliyanie-dochernih-kompanij-korporacii-bell-predislovie-k-russkomu-izdaniyu.html
  • write.bystrickaya.ru/gmnastika-2.html
  • bukva.bystrickaya.ru/sovremennoe-sostoyanie-nauki-kriminalistiki-kriminalisticheskoe-obespechenie-deyatelnosti-podraz.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/samostoyatelnaya-rabota-studentov-po-predmetu-ekonomika-organizacii-kolichestvo-chasov.html
  • books.bystrickaya.ru/diplom-dk-0092.html
  • abstract.bystrickaya.ru/-prinyata-programma-rekonstrukcii-i-kapitalnogo-remonta-obektov-teplosetevogo-hozyajstva.html
  • abstract.bystrickaya.ru/3-mechti-kniga-kandidata-psihologicheskih-nauk-docenta-simferopolskogo-gosudarstvennogo-universiteta-v-i.html
  • credit.bystrickaya.ru/osobaya-rol-otvoditsya-institutu-vracha-obshej-semejnoj-praktiki-otchet-o-nachalnoj-stadii-proekta-naimenovanie-proekta.html
  • college.bystrickaya.ru/1-vechnost-to-vechno-naveki-na-veki-vechnie-2-stranica-2.html
  • upbringing.bystrickaya.ru/literatura-imennoj-ukazatel-stranica-6.html
  • ucheba.bystrickaya.ru/prognozirovanie-chast-5.html
  • teacher.bystrickaya.ru/glava-3-pravovie-osnovi-deyatelnosti-russkoj-pravoslavnoj-dissertaciya-na-soiskanie-uchenoj-stepeni.html
  • kolledzh.bystrickaya.ru/5-lazernoe-oruzhie-6-literatura-vvedenie.html
  • assessments.bystrickaya.ru/dokumentaciya-ob-aukcione-dokumentaciya-ob-aukcione-sovmestnie-torgi-dlya-provedeniya-otkritogo-aukciona-dlya-subektov.html
  • control.bystrickaya.ru/dogovor-kommercheskoj-koncessii.html
  • teacher.bystrickaya.ru/glava-5-losos-bez-rek.html
  • otsenki.bystrickaya.ru/sabati-masati-blmdlg-oushilara-zhne-oni-sipattamalari-turali-malmat-beru.html
  • holiday.bystrickaya.ru/o-vospriyatii-mira-v-kontekste-beskonechno-konechnogo-chast-2.html
  • university.bystrickaya.ru/glava-tretya-o-tom-chto-duhovnik-eto-vrach-dushi-starec-paisij-svyatogorec-tom-iii-duhovnaya-borba.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/metodi-prognozirovaniya-bankrotstva.html
  • lesson.bystrickaya.ru/moskva-v-istorii-nauki-i-tehniki-chast-6.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/glava-iv-korolevstvo-niderlandov-obshie-svedeniya.html
  • composition.bystrickaya.ru/popitki-latinyan-k-zavladeniyu-sv-mestami-v-palestine-istoriya.html
  • laboratornaya.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-kurdyukovoj-eleni-sergeevni.html
  • tasks.bystrickaya.ru/2-bioraznoobrazie-moskovskoj-oblasti.html
  • institute.bystrickaya.ru/glava-5vospriyatie-realnosti-skazka-o-pechalnom-volshebnike-16.html
  • writing.bystrickaya.ru/avtomatizaciya-upravlencheskogo-uchyota.html
  • studies.bystrickaya.ru/7-rezultativnost-vospitatelnoj-sistemi-gimnazii-programma-semya.html
  • spur.bystrickaya.ru/m-k-mamardashvili-stranica-24.html
  • shpora.bystrickaya.ru/vserossijskij-konkurs-studencheskih-nauchnih-rabot-na-soiskanie-stipendii-bellona.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.