.RU

Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления

ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

БАЙКАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

СИБИРСКО-АМЕРИКАНСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Теоретический проект по курсу:

«Маркетинг»

Тема: «Маркетинговое исследование рынка рукавов высокого давления».

Выполнили:

Антонов Виктор

Белых Николай

Ларионова Наталья

Недвецкая Олеся

Иркутск, 2002


Содержание

Общая Информация.. 3

Анализ Рынка РВД.. 4

Определение Рынка и Тенденций. 4

Исследование рынка. 4

Конкуренция. 7

Продукты Заменители. 7

Конкуренты Производители. 7

Сегментация. 8

Критерии Сегментации. 8

Сегментация Рынка РВД.. 9

Выбор Сегмента. 10

Выбор стратегии. 11

Продукт.. 12

Общая Информация. 12

Продукт для Строительных Компаний. 13

Продукт для Горнодобывающих и Рудообрабатывающих Компаний. 14

Продукт для Производителей Гидроинструмента. 14

Выводы.. 14

Упаковка. 15

Цена.. 16

Образование Цены на Основе Себестоимости. 16

Образование Цены на Основе Требований Рынка. 17

Выводы.. 17

Организация сбыта.. 18

Продвижение товара.. 20

Приложения.. 22

Общая Информация

ЗАО «Ювэнк-Энерпред» является коммерческой организации. Его учредителями являются ЗАО «Энерпред» г. Иркутск и ЗАО «Ювэнк» г. Екатеринбург. ЗАО «Ювэнк-Энерпред» было создано в октябре 2000 г. Основным видом деятельности ЗАО «Ювэнк-Энерпред» является производство рукавов высокого давления. Предприятие состоит из 12 человек, 2 – директорат, 3 – аппарат управления, 5 – основное производство, 1 – материальный склад, и 1 – водитель. Предприятие расположено в основном цехе завода «Радиан» и имеет в распоряжении 4 основных и 2 вспомогательных станка для производства РВД. Основная используемая технология производства предоставлена ЗАО «Ювэнк».

Анализ Рынка РВД

Определение Рынка и Тенденций

Рынок рукавов высокого давления – это организационный рынок, то есть значительную часть его потребителей составляют организации. Основными потребителями рукавов высокого давления (РВД) являются предприятия производящие тяжелую технику, такую как бульдозеры, тракторы, грейдеры и экскаваторы, и предприятия производящие гидрооборудование. У этих предприятий РВД являются комплектующими для их продукции. Также потребителями РВД являются лесная и горнодобывающая промышленность, коммунальные службы и строительные компании, которые используют новые РВД для замены изношенных.

В последние годы наметился рост спроса на РВД. Это связано с несколькими факторами. Во-первых, после длительного спада, с конца 1997 года начался рост производства тяжелой техники. Во-вторых, значительно возросло производство и использование гидрооборудования. В-третьих, увеличилось число РВД используемых для замены изношенных рукавов. Так по данным областного комитета статистики, возрос парк машин использующих РВД коммунальных хозяйств и строительных компаний, а также объем выполненных ими работ, что свидетельствует о более интенсивном использовании РВД и более быстром их изнашивании. Также статистические данные свидетельствуют, что увеличилась лесозаготовка и добыча угля, что, несомненно, сказывается на использовании техники и РВД.

Данные положительные тенденции в спросе на РВД сохранятся в ближайшем будущем. Это утверждение не безосновательно. Ведущие специалисты и институты прогнозируют экономический рост в России в ближайшие годы. Экономический рост будет сопровождаться ростом производства, и в том числе производства тяжелых машин и гидрооборудования. Вместе с ростом производства возрастет использование техники и гидрооборудования. Так же прогнозируется значительное увеличение объемов строительства и лесозаготовок. Данные оценки позволяют сделать вывод, что рост спроса на РВД, который начался несколько лет назад, сохранится.

Исследование рынка

В связи с тем, что ЗАО «Энерпред» является крупным и развивающимся производителем гидроинструмента, его потребности в комплектующих изделиях постоянно растут. Т.к. РВД являются тем элементом, который необходим для функционирования многих изделий, производимых предприятием, то рост объема продаж предприятия имеет практически прямую зависимость к росту потребности в РВД. Т.к. производителей РВД в ближайших регионах нет, то их приходится закупать и привозить издалека, что повышает издержки. Поэтому специалистами ЗАО было выдвинуто предположение, что будет выгоднее производить РВД в Иркутске для полного удовлетворения потребностей предприятия. Однако текущие потребности ЗАО «Энерпред» в РВД не обеспечат эффективности производства РВД. Чтобы достичь эффективности, нужно сбывать РВД и другим потребителям. Поэтому руководство предприятия поставило задачу провести маркетинговое исследование рынка РВД в Иркутской области и близлежащих регионах с целью выяснения рациональности производства РВД в Иркутске.

Были поставлены следующие задачи исследования рынка: определить объем рынка и характер конкуренции. Данное исследование позволило оценить, сможет ли предприятие по производству РВД достичь экономии на масштабе, что сделало бы ее продукцию конкурентоспособной.


mestnie-nalogi-i-sbori-v-rf-chast-10.html
mestnie-nalogi-i-sbori-v-rf-chast-15.html
mestnie-nalogi-i-sbori-v-rf-chast-6.html
mestnie-protivovovospalitelnie-sredstva-zhernosek-vladimir-fedorovich.html
mestnoe-samoupravlenie-kak-forma-mestnoj-publichnoj-vlasti-chast-6.html
mestnoe-samoupravlenie-v-nizhnem-novgorode-chast-3.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/shapovalov-da-udk-347-i-bbk-67-404-3-40.html
  • lecture.bystrickaya.ru/a-a-andrianov-obninskij-institut-atomnoj-energetiki-niyau-mifi-kaluzhskaya-obl.html
  • shkola.bystrickaya.ru/prichernomorskij-ekonomicheskij-rajon-ukraini.html
  • university.bystrickaya.ru/ezhegodnij-publichnij-doklad-direktora-o-funkcionirovanii-gou-gimnaziya-1592-severnogo-okruzhnogo-upravleniya-obrazovaniya-departamenta-obrazovaniya-goroda-moskvi-za-2010-2011-uchebnij-god.html
  • composition.bystrickaya.ru/parlamentskaya-assambleya-chernomorskogo-ekonomicheskogo-sotrudnichestva-paches.html
  • thesis.bystrickaya.ru/problemi-otechestvennoj-medicini-pedagogiki-i-psihologii-v-svete.html
  • paragraph.bystrickaya.ru/laboratornaya-rabota-tema-sozdanie-shablonov-i-form-sozdanie-dokumenta-slozhnoj-strukturi.html
  • notebook.bystrickaya.ru/instrukciya-po-stroitelstvu-stancij-radiotranslyacionnih-uzlov-moskva-svyaz-1978.html
  • grade.bystrickaya.ru/model-doveriya-skoncentrirovannogo-vokrug-polzovatelya-1-doverie-v-sfere-elektronnih-kommunikacij.html
  • literature.bystrickaya.ru/elektronnaya-biblioteka-kak-obrazovatelnij-resurs-dlya-istorika-problemi-i-perspektivi-razvitiya-istoricheskoj-informatiki.html
  • predmet.bystrickaya.ru/sovremennie-batalonnie-protivotankovie-pushki-bez-svojstv-zenitnoj-strelbi-kniga-na-sajte.html
  • literatura.bystrickaya.ru/saga-o-vidyashih-i-uchenik-ubijci-robin-hobb-stranica-14.html
  • esse.bystrickaya.ru/programma-socialno-ekonomicheskogo-razvitiya-irkutskoj-oblasti-na-2011-2015-godi-stranica-15.html
  • paragraf.bystrickaya.ru/wwwwri-irgorg-zakonodatelnaya-baza.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/ukazatel-imen-kniga-izdana-pri-sodejstvii-mezhdunarodnogo-fonda-kulturnaya-iniciativa.html
  • control.bystrickaya.ru/e-izvodi-doklad-na-ekspertna-grupa-km-fondaciya-akses-sofiya.html
  • college.bystrickaya.ru/00-fn-m-mdniyatne-gomumi-msllre-obshie-voprosi-nauki-i-kulturi-stranica-3.html
  • apprentice.bystrickaya.ru/vselennaya-bez-singulyarnostej-chast-7.html
  • essay.bystrickaya.ru/demonstracionnij-variant-zadaniya-po-fizike-dlya-postupayushih-v-9-estestvennonauchnij-klass.html
  • essay.bystrickaya.ru/devushka-s-kameroj-ved-ya-etogo-dostojna.html
  • spur.bystrickaya.ru/leksika-sovremennogo-russkogo-yazika-s-tochki-zreniya-ee-proishozhdeniya-sovremennij-russkij-yazik.html
  • diploma.bystrickaya.ru/zakonomernosti-i-principi-politologii.html
  • literature.bystrickaya.ru/deyatelnost-klubov-i-sekcij-otchet-po-itogam-samoobsledovaniya-kraevogo-gosudarstvennogo-avtonomnogo-obrazovatelnogo-uchrezhdeniya.html
  • gramota.bystrickaya.ru/zakonoproekt-o-zdorove-pomogite-zashitit-prava-semi-zakonoproekt-soderzhit-normi-kotorie-v-sovremennih-usloviyah.html
  • klass.bystrickaya.ru/74-ploshadki-i-lestnici-ob-utverzhdenii-pravil-ustrojstva-i-bezopasnoj-ekspluatacii-parovih-i-vodogrejnih-kotlov.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/10-dzh-dzhojs-281-sankt-peterburg-izdatelstvo-azbuka-klassika-2006-uliss-dzhejms-dzhojs.html
  • literature.bystrickaya.ru/doklad-na-respublikanskom-sovete-rektorov-visshih-uchebnih-zavedenij.html
  • universitet.bystrickaya.ru/stati-v-nauchnih-i-nauchno-metodicheskih-izdaniyah-robert-i-v-teoriya-i-metodika-informatizacii-obrazovaniya-psihologo-pedagogicheskij.html
  • studies.bystrickaya.ru/gendernaya-specifika-informacionnih-produktov-chast-4.html
  • gramota.bystrickaya.ru/vtoroj-samolet-s-grazhdanami-rf-pribil-v-moskvu-iz-jemena-informacionnoe-agentstvo-novij-region-mir-14062011.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/ahtubinskij-rajon.html
  • student.bystrickaya.ru/2-2-metodi-issledovaniya-v-pedagogicheskoj-psihologii-samostoyatelnaya-rabota-visshaya-forma-uchebnoj-deyatelnosti.html
  • teacher.bystrickaya.ru/formirovanie-liderskih-kachestv-studentov-vuza-v-deyatelnosti-organov-samoupravleniya-13-00-01-obshaya-pedagogika-istoriya-pedagogiki-i-obrazovaniya.html
  • crib.bystrickaya.ru/istoriya-omm-seti-predislovie.html
  • otsenki.bystrickaya.ru/rich-r-k-politologiya-metodi-issledovaniya-per-s-angl-predisl-a-k-sokolova-stranica-10.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.