.RU

Маркетинговий аналіз ситуації

Ïåðø í³æ ïðîâîäèòè ìàðêåò³íãîâèé àíàë³ç ñèòóàö³³ ïîòð³áíî ïðîàíàë³çóâàòè ñèòóàö³þ ç íåïåðåäâçÿòî¿ òî÷ê³ çîðó, âèçíà÷èòè êîëî ïðîáëåì, ðîçïîä³ëèòè ïðîáëåìè íà êàòåãî𳿠äëÿ òîãî, ùîá âèçíà÷èòè ÿê³ ç ïðîáëåì ìîæå áóòè âèð³øåíî çà äîïîìîãîþ ìàðêåòèíãîâèõ ä³é.

Ñèòóàö³ÿ â ÿê³é îïèíèëàñü êîìïàí³ÿ “Procter & Gamble“ äîñèòü òèïîâà äëÿ òåïåð³øíüîãî ÷àñó.  í³é îäíî÷àñíî ñêîíöåíòðóâàëèñü: íåäîñêîíàë³ñü ïðàâîâî¿ áàçè, êîðóìïîâàí³ñòü ÷èíîâíèê³â, òà ïðîñòå íåõòóâàííÿ çàêîíàìè ç³ ñòîðîíè ïðåäñòàâíèê³â êîìïàí³¿.

Øèðîêî â³äîìî ç ÿêèìè ïðîáëåìàìè ñï³òêàþòüñÿ ³íîçåìí³ ï³äïðèºìñòâà â Óêðà¿í³, êîëè ñòຠïèòàííÿ ñåðòèô³êàö³¿ ïðîäóêö³¿. Íà äàíèé ÷àñ ïðàâîâà áàçà â Óêðà¿í³ íàñò³ëüêè íåäîñêîíàëà, ùî äëÿ áóäü-ÿêî¿ ïðîäóêö³¿ ìîæå áóòè â³äìîâëåíî â ñåðòèô³êàö³¿ áåç í³ÿêî¿ ïðè÷èíè. Äëÿ çàäîáðåííÿ êåð³âíèöòâà â³äïîâ³äíèõ îðãàí³çàö³é âèêîðèñòîâóþòüñÿ ÿê ñêðèò³ âèäè õàáàð³â , òàê³ ÿê çàêîðäîíí³ ïî¿çäêè ï³ä âèãëÿäîì â³äâ³äàííÿ òà ³íñïåêö³³ âèðîáíèöòâà, òà ³ ÿâí³ - ïåðåêàç ãðîøåé íà “äèðåêòîðñüêå“ ÌÏ ïðè äåðæàâí³é ñòðóêòóð³. Òîìó ñîë³äíà êîìïàí³ÿ, ÿêà ïîãîäæóºòüñÿ íà çàïðîïîíîâàí³ ïðàâèëà áðóäíî¿ ãðè, ç îäíîãî áîêó âèð³øóº ñâî¿ ñüîãîäåíí³ ïðîáëåìè, à ç ³íøîãî ñòàâèòü ñåáå â çàëåæí³ñòü â³ä äåðæàâíèõ ÷èíîâíèê³â. Òàêîæ òðåáà ïàì”ÿòàòè, ùî áóäü-ÿêà âñåñâ³òíüî â³äîìà òîðãîâà ìàðêà çàâæäè ñòî¿òü ï³ä ïðèö³ëîì ïðåñè, êîæíèé êðîê òðåáà âèâ³ðÿòè ñòî ðàç³â, òîìó ùî áóäü-ÿêà ïîìèëêà ìîæå çàáðóäíèòè îáëè÷÷ÿ ô³ðìè íå ò³ëüêè â îêðåì³é êðà¿í³, àëå é çàâäàòè øêîäè âñåñâ³òí³é òîðãîâ³é ìàðö³.

Òàê ³ âèéøëî â äàííîìó ðàç³ ç “Procter & Gamble“. Êîìïàí³ÿ äàëà ñåáå âòÿãíóòè â ñóìí³âí³ ô³íàíñîâ³ ñòîñóíêè ç êåð³âíèöòâîì îðãàí³â Ñåðòèô³êàö³¿. Òà êîëè ïî÷àëèñü ïåðø³ òåðòÿ ç êåð³âíèöòâîì , êîìïàí³ÿ ìóñèëà áóòè äâ³÷³ óâàæí³øå ó ñâî¿õ ä³ÿõ, òîìó ùî â äàí³é ñèòóàö³¿ ÷èíîâíèêè ÷åêàëè íà ïîìèëêó, ùîá çàâäàòè óäàðó -- à êîìïàí³ÿ íåçàáàðèëàñü ¿¿ çðîáèòè.

ijéñíî âèõ³ä íà ðèíîê ç íîâîþ ïðîäóêö³ºþ, öå äóæå âàæëèâèé êðîê, ÿêèé ïðè ï³äòðèìö³ íàëåæíî¿ ðåêëàìíî¿ êîìïàí³¿, ìîæå ñóòòºâî âïëèíóòè íà çðîñòàííÿ ïðîäàæ³â òà ñòâîðåííÿ ïîçèòèâíîãî, íîâàö³éíîãî ³ì³äæó êîìïàí³¿. Àëå äëÿ òàêèõ ä³é, òðåáà íàëåæíà ï³äãîòîâêà òà ñïðèÿòëèâà ñèòóàö³ÿ. Çàì³ñòü òîãî, ùîá ÿêèìîñü ÷èíîì âëàäíàòè ñèòóàö³þ ç ñåðò³ô³êàö³ºþ, êîìïàí³ÿ ïî÷àëà ïîñòàâêè â Óêðà¿íó íîâî¿ ïðîäóêö³¿ çà ñòàðèì ñåðò³ô³êàòîì, ïðè öüîìó “Procter & Gamble” çàïåâíÿº îðãàíè ñåðòèô³êàö³¿, â òîìó, ùî íîâèé ïîðîøîê ìàéæå í³÷èì íå â³äð³çíÿºòüñÿ â³ä ñòàðîãî, îäíî÷àñíî íàãîëîøóþ÷è â ðåêëàìí³é êîìïàí³¿ íà éîãî íîâ³ âëàñòèâîñò³. ßñíà ð³÷, ùî ö³ºþ ñèòóàö³ºþ ñêîðèñòàëèñü ìèòòºâî - â ïðåñ³ ç”ÿâèëàñü ñòàòòÿ.

ʳëüêà ñë³â ñë³ä ñêàçàòè, ùîäî ïèòàííÿ ïðî êðà¿íó ïîõîäæåííÿ òîâàðó. ijéñíî, ùî ÿê³ñòü ïîðîøêó âèðîáëåíîãî â Ðóìóí³¿ â³äð³çíÿºòüñÿ â³ä ïîðîøêó âèðîáëåíîãî ó ðîçâèíóòèõ ºâðîïåéñêèõ êðà¿íàõ. Àëå ñë³ä çàóâàæèòè, ùî óêðà¿íñüêèé ðèíîê íå çì³ã áè “ïðîêîâêíóòè“ í³ îäí³º¿ ïà÷êè ºâðîïåéñêîãî âèðîáíèöòâà, ³ ÿê íàñë³äîê ö³íè çðîñëè á ³ íà óêðà¿íñüêèé ïîðîøîê. Òîìó ìð³ÿ óêðà¿íñüêîãî ñïîæèâà÷à öå íå òîâàð ºâðîïåéñüêîãî âèðîáíèöòâà, ÿê çàçíà÷åíî ó ñòàòò³, à äîñòóïí³ ö³íè íà ÿê³ñí³ ìèþ÷³ çàñîáè. ² âçàãàë³ ïðèêëàä ìàðêóâííÿ ïðîäóêö³¿ ïðèâåäåíèé ó ñòàòò³, º íîðìàëüíîþ ñâ³òîâîþ ïðàêòèêîþ, ³ òîìó öÿ ÷àñòèíà ïðîáëåìè ìîæå áóòè ëåãêî âè÷åðïàíà, ³ äàë³ ðîçãëÿäàòèñÿ íå áóäå.


menedzhment-kak-nauka-i-iskusstvo-problemi-integracii.html
menedzhment-organizacii-raspisanie-uchebnih-zanyatij-2-kursa.html
menedzhment-ta-konkurencya.html
menehmi-ili-blizneci-menaechmi.html
mentalitet-i-strategii-rossijskogo-biznesa.html
menyu-banketa-i-prigotovlenie-produktov.html
  • urok.bystrickaya.ru/pozolochennaya-stal-koncentrat.html
  • uchebnik.bystrickaya.ru/viktor-fedorovich-shatalov-eksperiment-prodolzhaetsya-stranica-13.html
  • holiday.bystrickaya.ru/nacionalnij-standart-rossijskoj-federacii-sistemi-menedzhmenta-kachestva-rukovodyashie-ukazaniya-po-primeneniyu-gost-r-iso-9001-2001-v-sfere-obrazovaniya-stranica-3.html
  • credit.bystrickaya.ru/plan-za-dejstvie-stranica-20.html
  • urok.bystrickaya.ru/prikaz-05-marta-2011-g-33-g-nizhnij-novgorod-oprieme-v-aspiranturu-v-2011-g-1.html
  • exchangerate.bystrickaya.ru/analiz-i-diagnostika-finansovogo-sostoyaniya-predpriyatiya.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/tamozhennij-kontrol-tovarov-i-transportnih-sredstv-pri-osushestvlenii-mezhdunarodnih-perevozok.html
  • essay.bystrickaya.ru/dostoprimechatelnosti-istoriya.html
  • institut.bystrickaya.ru/uchebnij-plan-obrazovatelnogo-uchrezhdeniya-srednego-professionalnogo-obrazovaniya-gosudarstvennogo-avtonomnogo-obrazovatelnogo-uchrezhdeniya-srednego-professionalnogo-obrazovaniya.html
  • write.bystrickaya.ru/g-h-andersen-yolka-volshebnij-fonar-rusalochka-dikie-lebedi-snezhnaya.html
  • diploma.bystrickaya.ru/vjskov-mosti-rimlyan-na-ukran.html
  • universitet.bystrickaya.ru/uchastnik-razmesheniya-zakaza-upolnomochennij-predstavitel-kurgangazkom.html
  • notebook.bystrickaya.ru/informacionnoe-pismo-gripp-a-h-1-n-1-i-vizvannaya-im-pnevmoniya-u-beremennih-etiotropnaya-i-respiratornaya-terapiya-informacionnoe-pismo-podgotovleno-avtorami.html
  • college.bystrickaya.ru/2008-evropejskoe-prostranstvo-svobodi-bezopasnosti-i-pravosudiya.html
  • shkola.bystrickaya.ru/o-korporativnoj-kulture.html
  • books.bystrickaya.ru/disciplini-napravleniya.html
  • esse.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-po-discipline-v-kontrakti-i-vneshnetorgovaya-dokumentaciya.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/uchebno-metodicheskij-kompleks-po-specialnostyam-050301-032900-russkij-yazik-i-literatura.html
  • testyi.bystrickaya.ru/86-metodi-obucheniya-vne-rabochego-mesta-telefonnie-rekomendacii-31-3-statisticheskie-rekomendacii-31-ispitatelnij.html
  • knowledge.bystrickaya.ru/nakonec-to-prishla-dolgozhdannaya-telegramma-ot-papi-i-mi-s-mamoj-vileteli-v-ust-neru-iz-ege-haya-gde-moj-otec-vasyunin-nikolaj-dmitrievich-rabotal-nachalnikom-ya.html
  • uchit.bystrickaya.ru/tvdenisova-lechenie-artrozov-sbornik-statej-vipusk-6-taganrog.html
  • bukva.bystrickaya.ru/mgnovenie-glavnie-geroi-huan-mariya-hoze-miguel-diac-kratkoe.html
  • grade.bystrickaya.ru/obrazovatelnie-celi-uroka-moim-pervim-uchitelyam-shirkovec-zinaide-dmitrievne-geografiya-i-kulikovoj-aleksandre.html
  • upbringing.bystrickaya.ru/lekciya-2-svojstva-skalyarnih-i-vektornih-polej-lekciya-1-vvedenie-elementi-differencialnoj-geometrii-2.html
  • lesson.bystrickaya.ru/soloveckie-ostrova.html
  • literatura.bystrickaya.ru/regionalnaya-ekonomika-i-upravlenie.html
  • textbook.bystrickaya.ru/klassnij-chas-bez-truda-ne-prozhivesh.html
  • kolledzh.bystrickaya.ru/63-pomesheniya-obshestvennogo-naznacheniya-gosudarstvennie-stroitelnie-normi-ukraini-zdaniya-i-sooruzheniya-gostinici.html
  • tasks.bystrickaya.ru/34-osnovnie-narusheniya-i-rekomendacii-po-sovershenstvovaniyu-raschetov-po-oplate-truda.html
  • bukva.bystrickaya.ru/stanovleniya-goroda-almati.html
  • books.bystrickaya.ru/biznes-plan-innovacionnogo-proekta-proizvodstvo-kirpicha.html
  • assessments.bystrickaya.ru/e-v-pahomov-nauchnij-e-v-teleeva-shadrinskij-gosudarstvennij-pedagogicheskij-institut-g-shadrinsk.html
  • universitet.bystrickaya.ru/uchebnaya-oznakomitelnaya-praktika-290300-270102-65-promishlennoe-i-grazhdanskoe-stroitelstvo.html
  • uchit.bystrickaya.ru/standartizaciya-metrologiya-i-sertifikaciya-stranica-8.html
  • report.bystrickaya.ru/gustav-majrink-stranica-8.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.